VISIENERGI.COM — Roku resmi menghadirkan 30 kombinasi paket langganan premium di Amerika Serikat, menggabungkan layanan seperti AMC+, Fox One, dan Starz dalam satu tagihan. Langkah ini menjadi kali pertama fitur bundling tersedia lewat Premium Subscriptions, dengan potongan harga hingga 30 persen dibanding berlangganan terpisah.
Ini menandai pertama kalinya fitur paket gabungan masuk ke Premium Subscriptions. Pengguna bisa menghemat hingga 30 persen ketimbang mendaftar ke tiap layanan secara terpisah.
Kombinasi Paket yang Ditawarkan
Sejumlah pasangan layanan tersedia, mulai dari Starz yang digabung dengan MGM+, AMC+, Crunchyroll, BritBox, Hallmark+, hingga Acorn TV. Ada pula paket Fox One bersama Fox Nation, serta AMC+ yang dipasangkan dengan Hallmark+ dan Acorn TV.
Roku juga menyertakan layanan miliknya sendiri, Howdy, dalam beberapa paket. Layanan tanpa iklan seharga 3 dolar AS per bulan itu digabung dengan A&E Crime Central, Hallmark+, UP Faith & Family, dan Dove Channel.
Untuk pasar Meksiko, Roku menyiapkan dua paket berbeda, yakni Filmelier+ dengan Adrenalina Pura+, serta Looke dengan Booh!.
Dorongan Data Premium Subscriptions
Roku menyebut data dari firma riset Antenna menunjukkan 76 persen pendaftaran Premium Subscriptions bersifat tambahan dan tidak akan terjadi lewat transaksi langsung ke penyedia layanan. Sebanyak 98 persen pelanggan juga tercatat baru di layanan tertentu.
Bisnis langganan Roku sendiri sedang naik. Pada kuartal pertama, Premium Subscriptions mencatat pendaftaran terbanyak sepanjang sejarah, dengan pendapatan langganan melonjak 30 persen dari kuartal tahun sebelumnya menjadi 518,5 juta dolar AS.
Persaingan Bundling yang Memanas
Langkah Roku datang di minggu yang sama ketika Amazon Prime Video memperkenalkan paket seharga 30 dolar AS per bulan berisi AMC+, Starz, BritBox, PBS Masterpiece, dan MGM+. Penyedia TV berbayar seperti YouTube TV, DirecTV, dan Charter juga kian agresif menawarkan paket gabungan.
Bahkan layanan SVOD mandiri seperti Peacock dan ESPN mulai bergerak menjadi platform yang menjual layanan pihak ketiga. Randy Ahn, VP dan GM Subscriptions Roku, menyatakan perusahaan telah menguji paket ini secara ekstensif sebelum peluncuran.
Amy Leasca, EVP partner growth AMC Global Media, menilai penambahan paket akan membantu penonton menemukan tayangan yang diinginkan dengan kenyamanan dan nilai lebih dibanding langganan terpisah.
Konteks Korporasi Roku
Awal tahun ini Roku mengumumkan telah melampaui 100 juta rumah tangga global. Perusahaan juga telah menyetujui akuisisi oleh Fox Corp. dalam kesepakatan senilai 22 miliar dolar AS yang diperkirakan rampung pada paruh kedua 2027.
Layanan Howdy sendiri baru diluncurkan Agustus 2025 dan sudah menembus 1 juta pelanggan pada awal tahun ini. Ekspansi bundling ini mempertegas arah industri streaming yang kian mengandalkan paket gabungan untuk menahan pelanggan.
